СТМ-товары в России. Перспективы и вызовы

собственная торговая марка2014-07-27

Статистика говорит о том, что российские ритейлеры до сих пор не в полной мере используют возможности работы с товарами под собственной торговой маркой, что лишает их существенной доли прибыли. Причина тому проста: отечественный потребитель пока не готов отказаться от дорогостоящих, но известных брендов в пользу качественных, но неразреклаламированных марок.

Однако торговые сети не сидят, сложа руки, и активно работают над продвижением своей продукции. В первую очередь, им требуется развенчать миф о том, что относительно низкая цена СТМ-товаров это признак низкого качества. Российские покупатели крайне брендоориентированы. У прилавка магазина они руководствуются,  главным образом, собственными привычками. Но постепенно под давлением собственных торговых марок  данный тренд меняется.

СТМ-товары крайне выгодны ритейлерам: их качество легко контролировать, объемы и особенности поставляемой продукции гибко регулируются в зависимости от маркетинговой политики торговой точки. Кроме того, СТМ-товары формируют устойчивый круг покупателей, которые обеспечивают до 15-20% всего товарооборота.

Наибольшим спросом пользуются такие СТМ-товары как фрукты, овощи, хлебобулочные изделия, бакалея, замороженные полуфабрикаты, морепродукты и рыба, а также домашний текстиль, хозтовары, туалетные принадлежности, канцтовары, бумажная продукция.

В Европе цена товаров собственной торговой марки на 25-30% ниже брендовой продукции. В России эта разница составляет 10-20%. Серьезными препятствиями для развития СТМ-направления в нашей стране являются обширная география, огромные логистические затраты и длительное время доставки грузов. Кроме того, большинство российских производителей не готовы выпускать подобную продукцию в силу инертности и ряда других субъективных причин.

ТМ Clear Line
ТМ SMART
ТМ Country Home
ТМ Pleasure
ТМ ИДЁМВБАНЮ
ЧАСТНЫЕ МАРКИ

Новости

2019-05-08
Так, позвольте, дорогие друзья, поздравить и вас со светлым праздником Великой Победы!
2019-05-01
Первомай — любимейший праздник всех россиян. Раньше в этот день люди выходили...
2019-04-11
20-21 марта 2019 года в Международном выставочном центре «Крокус Экспо» прошло ключевое мероприятие в сфере контрактного производства и СТМ в СНГ

Статьи

2019-05-12
Ролик для чистки одежды — это универсальный инструмент, который позволяет содержать одежду, мебель и шторы в идеальном порядке.
2019-05-06
Современный мир все дальше и дальше уходит от природы и натуральных продуктов.
2019-04-25
Некоторые любители бани опасаются окунаться в снег. Иные отказываются от парилки летом. Обоснованы ли страхи?